策劃關鍵詞的五步驟（三）--競價外包運營
- 來源：云南竹子網絡競價公司
- 發表時間：2019年12月25日 14:12:57
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1、尋找核心詞----2、拓展關鍵詞----3、篩選關鍵詞----4、設置匹配方式----5、設置出價
思路1：根據企業需求獲取核心詞
核心詞來源類別 | 注釋 | 核心詞示例 | |
營銷目標 | 品牌推廣 | 公司名稱相關、品牌相關的詞 | 如：京東官網、360buy、京東、京東網上商城 |
市場公關 | 事件名稱、事件特點等詞 | 例如：三鹿奶粉事件。如：三鹿奶粉、嬰幼兒結石、三鹿毒奶 | |
主營業務宣傳 (產品/服務） | 主營的產品/型號/商業模式/地域/購買……等詞 | 手機、諾基亞N97、網上商城 | |
活動/促銷營銷 | 活動/活動的名稱、內容、價格等 | 京東電視節、創維3d電視、33寸電視5折起、 | |
受眾定位 | 根據營銷目標確定的目標人群，依據他們的興趣點擴詞 | 如果目標人群為年輕女性人群，她們常搜索的詞是：治痘痘、美容、宮、美人天下… | |
市場環境 | 競爭品牌的公司名稱、主營業務名稱等 | 京東的競爭公司，如：卓越、當當、新蛋 | |
思路2：從企業網站中獲取核心詞
思路3：根據企業需求獲取核心詞
核心詞來源類別 | 注釋 | 核心詞示例 | |
營銷目標 | 品牌推廣 | 公司名稱相關、品牌相關的詞 | 如：京東官網、360buy、京東、京東網上商城 |
主營業務宣傳 (產品/服務） | 主營的產品/型號/商業模式/地域/購買……等詞 | 手機、電腦數碼、網上商城、個人護理 | |
活動/促銷營銷 | 活動/活動的名稱、內容、價格等 | 十一大促、冰箱滿減、廚衛滿減 | |
受眾定位 | 都市白領 | 服飾美容、時尚影音相關的詞 | |
市場環境 | 競爭品牌的公司名稱、主營業務名稱等 | 京東的競爭公司，如：卓越、當當、新蛋 | |
思路4：從企業官網中獲取
從官網中獲取的部分關鍵詞
拓展關鍵詞：拓展更多關鍵詞、做到規?；茝V
拓詞思路1：根據網民不同的搜索習慣
拓詞思路2：根據網民不同的關注點
從網民關注點出發，將六維拓展詞作為種子詞，向八個方向做廣度拓展
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質地、特點、功能：刀疤、燙傷疤、光子治療疤痕
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品牌名稱：華西醫院疤痕治療、華西醫院疤痕科
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