競價關鍵詞是什么（一）--百度托管運營哪家好

• 來源：云南竹子網絡競價公司
• 發表時間：2019年12月24日 11:04:31
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1、關鍵詞是什么

關鍵詞就是希望訪問者了解的產品、服務或者公司等內容名稱的用語

當網民的搜索詞與關鍵詞足夠相關，就能“觸發”關鍵詞，客戶的推廣信息就能在網民面前展現

比如張經理選了“時空獵人”這個詞作為關鍵詞，當有網民搜索“時空獵人”時，在搜索結果里，就有可能展現張經理公司的推廣信息

2、關鍵詞的作用

3、關鍵詞與搜索詞的區別

搜索詞是網民搜索時所輸入的詞，體現的是網民對信息的需求，目的是獲得對他有用的搜索結果

關鍵詞是企業在推廣賬戶里選擇的詞，目的能夠覆蓋到對自己有商業價值的潛在客戶，增加企業收益

關鍵詞與搜索詞的關系

三種匹配方式：

假如網民的搜索詞是“格力中央空調”
關鍵詞	格力中央空調	格力中央空調哪個型好	格力家用中央空調	什么牌子的中央空好	格力新款空調	空調
精確匹配	√	×	×	×	×	×
短語匹配	√	√	×	×	×	×
廣泛匹配	√	√	√	√	√	√

（√ 可出現，×不可出現）

4、精確匹配

含義：只有當企業購買的關鍵詞與網民的搜索詞完全一致時，    企業的推廣信息才有展現機會。

舉例：

利：定位精準    弊：覆蓋面太窄

5、短語匹配

含義：當網民搜索詞包含企業的關鍵詞（完全包含）時，企業的推廣信息有展現機會

舉例：

利：拓寬覆蓋面

6、廣泛匹配

含義：當網民搜索詞與企業關鍵詞高度相關時（同義近義詞、變形詞等等），企業推廣信息都有可能獲得展現機會

舉例：

利：覆蓋面非常大     弊：精準性下降

7、廣泛與短語匹配帶來的問題

問題：網民搜索后三個詞（非企業業務）時推廣信息出現了？

解決：怎樣才能不出現？——否定關鍵詞

8、否定關鍵詞

含義：在使用廣泛和短語匹配時，通過添加否定關鍵詞，讓包含這些否定關鍵詞的搜索詞不觸發企業的推廣結果

以下例子如何設定否定關鍵詞？

9、精確否定關鍵詞

含義：在使用廣泛和短語匹配時，通過添加精確否定關鍵詞，讓與精確否定關鍵詞完全一致的搜索詞不觸發企業的推廣結果

以下例子如何設定精確否定關鍵詞？

10、知識問答題

關鍵詞有幾種匹配方式？是什么？有什么區別？

關鍵詞：英語家教，搜索詞：北京英語家教，企業的推廣信息可以出現，這是什么匹配方式？

什么情況下使用否定關鍵詞？舉例說明

否定關鍵詞與精確否定關鍵詞的區別？

否定關鍵詞在哪個層級可以設定？可以設定多少個？